We belive
in the power
of details
Creative team with passion for design
Na ceste k úspechu so značkou Adidas
Z malého podniku Adidas vyrástol obrovský výrobca športového oblečenia. Premyslená stratégia značky zohrala obrovskú úlohu v úspechu spoločnosti. Ako pri každej odevnej spoločnosti, šikovný marketing a branding zohrali v ich úspechu obrovskú úlohu. V tomto článku sa pozrieme na to, ako sa globálnemu gigantovi darí neustále vylepšovať svoje ikonické logo, pričom zostáva verný svojej identite.
Logo Adidas je úzko spojený s tromi pruhmi. Spoločnosť ostáva verná svojmu vizuálnemu symbolu od roku 1949. Na prvom logu Adidas bola medzi dvoma dlhými koncami písmena „d“ visiaca bežecká topánka s hrotmi. Problémom bolo, že rovnakú ikonu už používala Karhu Sports, významná značka topánok. Na vyriešenie sporu Adolf Dassler, zakladateľ spoločnosti Adidas, kúpil ochrannú známku za dnešnú sumu 1600 eur a dve fľaše whisky.
Začiatkom 70. rokov dostalo logo Adidas tri paralelné pruhy. V dôsledku rebrandingovej kampane v roku 1971 spoločnosť zaviedla revidovaný emblém s trojlístkom. V roku 1991 verejnosť videla novú verziu loga – tri naklonené pruhy pripomínajúce horu. Logo Adidas, ako ho poznáme dnes, bolo navrhnuté začiatkom roku 2000 a obsahuje kruh prekrížený tromi krivkami.
Pruhy na znaku trojlístka symbolizujú zameranie spoločnosti na rozmanitosť, zatiaľ čo tri listy trojlístka označujú tri časti sveta (Severná Amerika, Európa a Ázia), kde si môžete kúpiť jej produkty. Logo v tvare hory vyjadruje myšlienku prekonávania výziev a dosahovania svojich cieľov bez ohľadu na to, čo sa deje. Čo sa týka okrúhleho znaku, znamená to zemeguľu a rýchle prispôsobenie sa zmenám. Mimochodom, bežec Jesse Owens vyhral olympijské hry v roku 1933 v topánkach Adidas.
Naprieč všetkými logami Adidas sa názov značky začína malým písmenom, aby sa zdôraznilo, že značka vyrába bežné športové oblečenie, ktoré je dostupné pre každého.
Jedinečné na Adidas je, že sa nikdy nevzdáva starších verzií svojich log. Výrobca odevov ich používa všetky štyri v rôznych produktových radoch a kolekciách. Poďme sa rýchlo pozrieť na to, ako spolu existujú logá v rozsiahlej rodine Adidas.
Je to klasický symbol, ktorý sa objavuje vo všetkých produktových radoch. Dá sa povedať, že logo s tromi pruhmi je základným značky Adidas.
2. Trojlístok - Spolu s trojprúžkovým dizajnom sa táto verzia používa pre produktovú radu Originals (ležérne oblečenie a obuv).
3. Hora - Horský znak sa ideálne hodí pre líniu Performance určenú pre profesionálnych športovcov.
4. Kruh - Túto verziu môžete vidieť v kolekciách Style vytvorených v spolupráci so známymi dizajnérmi.
Napriek neustálym zmenám zostáva značka Adidas verná svojmu pôvodu. Takáto konzistencia nám umožňuje neomylne rozpoznať logo Adidas v akejkoľvek jeho variácii. Úspech identity značky Adidas spočíva v štyroch hlavných princípoch:
Jednoduchý dizajn - všetky logá Adidas sú minimalistické a výstižné, text aj obrázky sú ľahko čitateľné.
Všestrannosť - hoci primárnou firemnou farbou Adidas je čierna, spoločnosť mení výber farieb v rôznych produktových radoch, počas dlhého obdobia svojej existencie sa ikonický znak zmenil na biely, červený a dokonca aj jasne zelený.
Silné posolstvo - adidas inteligentne používa svoje logo na vyjadrenie svojich hodnôt, ako sú kvalita, sila a vytrvalosť.
Povedomie - značke Adidas dôveruje mnoho uznávaných športovcov a celebrít, vrátane Beyonce, Kylie Jenner, Cristiana Ronalda a Muhammada Aliho, nosením značky Adidas na verejné podujatia ďalej zvyšujú profil značky medzi existujúcimi aj potenciálnymi zákazníkmi.
